在20xx年的央视,播放了这样一则“为妈妈洗脚”的公益广告,画面的内容大体是这样的:劳累一天的年轻的母亲,晚上给自己的孩子洗完脚只,又大汗淋漓地端着一盆水给自己的婆婆洗脚.孩子没有睡觉,跟在后面偷偷看到了,就仿效着也端着一盆水走向这位年轻的妈妈。
这则广告在社会上引起了很大的反响,许多城市的中学为此还发起了“为妈妈洗脚”的活动,并布置了以此为主题的作文。甚至,从广告播放至今,还有不少关于学生为自己的父母洗脚的新闻,这其中免不了有炒作或是哗众取宠的嫌疑。但是今年的重阳节,某个少数民族在过节这一天,有几十个少妇坐在一旁给自己的婆婆或是母亲洗脚以示感恩,给老人一个舒适的重阳节。
于是,我们不难发现,这则公益广告所引起的的传播效果是不可忽视的。从认知、态度、行为都得到了很好的传播效果。从沃尔特·李普曼的观点来看,“为妈妈洗脚”已经形成了一种“刻板模式”,成为大家模仿的对象。
公益广告是站在为大众服务,点醒大众的立场,是传达正确的有效的已被人们忽视的信息,可能是健康生命、环境、人与人之间的各种爱的传达。在审美上更注重于触发人类原始的情感和行为。在这则公益广告里,不管是广告语还是重复的三个洗脚的动作,都是在体现中华民族极为重视孝的观念。“妈妈洗脚”这句广告语就深刻揭示了这一点。在“妈妈洗脚”这句广告语中,传播了这样一种“孝”的理念。从古至今,中华民族直追求着“百行孝为先”,孝敬老人是中华民族的优良传统,而孝心的培养要从娃娃抓起,里面的两位母亲,一位慈祥可爱,一位贤惠孝顺,而里面的两个孩子,一个以身作则,一个懂事可爱,受母亲的影响,小小年纪就懂得孝敬父母.宣扬了中华民族的"孝",呼吁现在的人们要常回家看看,关爱老人与儿童。所以这个广告一播出就容易受到受众的接受。这就到了它的传播的社会性和目的性。
在广告的最后,把广告主体模糊化,画面出现了“将爱心传递下去”。这句作为简明易懂的传播符号,以静态来表现动态的活动,以有限的字数去体现无限的现实活动,以抽象来表现具体的行为。所以说,这句广告语在一定程度上,达到了很好的.传播效果。
在广告中,一些非语言符号也起到了重要的作用。母子之间的亲密互动,媳妇给婆婆洗脚时、婆婆脸上流露出放松的表情,孩子在端着水盆时艰难的样子,妈妈见到儿子端着水盆欣慰的表情,无一不体现了整则广告所要体现的传播宗旨——将爱心传递下去。总而言之,这是一部让人赞不绝口的公益广告片。
正如美国著名广告人罗宾斯基所说:“我坚信一流的感情才能组成一流的广告。所以,我们每次都刻意在广告作品中注入强烈的感情,让消费者看后忘不了,丢不开。”
星期六下午,妈妈不在家,我写完作业,发现家里的沙发上有许多脏衣服,我心想要是我把这些衣服洗了,妈妈一定会很高兴的。
于是,我就把衣服抱进了卫生间,我先把水槽里的水放好,再把脏衣服泡在水里。过了三分钟以后,我把衣服捞上来,用肥皂擦好,就开始搓起衣服来。我用力搓,污渍一个个的都没了,可是总有个别的污渍很是坚固,好像在跟我作对似的,怎么搓也洗不掉。我回想妈妈怎么洗呢?对,漂白液!84消毒液!想着妈妈的样子,拿来一瓶84消毒液,拿了个纸杯,倒了一点儿,然后又加了点清水稀释了一下,慢慢倒在了衣服的污渍处,过了一会儿,咦?真神奇呀,污渍竟然真的没了,真是开心呀!就这样,我洗了一件又一件。漂洗了一件又一件。
我帮妈妈洗衣服不一会儿的功夫,衣服全洗完了,虽然有点累,可是我看着自己洗好的衣服,心里乐滋滋的。妈妈回来了,看到我帮她洗了这么多衣服,惊讶的`竖起了大拇指,连连夸奖我:“佳佳真的长大了,会帮妈妈做家务了,真是个孝顺的好孩子。”
这几天妈妈每天工作到很晚才回家,家里的脏衣服堆得成了一座小山,我决定帮妈妈洗衣服。
我先在盆里放好水,再把脏衣服放入,用水浸湿,接着我把半瓶盖洗衣液放到衣服里搅拌均匀。然后我学着妈妈平时洗衣服的摸样,用小手使劲搓衣服,哪里脏哪里多搓搓。衣服上的肥皂泡泡像是鱼吐泡泡似的一串一串地往上冒,越来越多,不一会儿就像给衣服盖上了一层雪白的棉被,最上面的那几个大肥皂泡泡在阳光的照射下显得五光十色。通过几次清水的洗涤,我终于把所有的脏衣服都洗干净了。最后我把洗净的衣服晾在了阳台上,一阵微风吹过,那些衣服好像在跟我说:“谢谢你把我洗得这么干净。”
妈妈下班回家,看着泛白的小手和洗得干干净净的衣服,笑呵呵地对我说:“我们家的宝贝长大了,会帮妈妈洗衣服了。”我听了心里可开了花,原来帮妈妈干家务是多么愉快的事呀!
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