我读到了哈尔威船长作文【一】
研究显示某些回忆度方面得分很高的广告在改变品牌偏好度上却表现不佳，同时还显示回忆度和实际购买之间没有关系。奥格威说他更倾向于依靠品牌偏好的改变来评价电视广告的优劣。
改变消费者品牌偏好的电视广告有：充满幽默感的广告，非常接近现实生活场景的广告，演示产品的广告。这几个是我认为最为有效果的广告类型，幽默感的广告从情感上感染消费者，让他们在开怀大笑的时候对产品品牌形成一定的好感；接近现实生活场景型的广告，根据社会学习理论可知该类广告向消费者展示什么样的人（典型消费者形象）在什么样的情况（使用情景）下使用，人们通过这样的广告观察他人的行动及结果，并把该行动作为消费者自身的东西学习下来，由此引发使用商品的动机；演示能说明产品功效如何卓著，直接用事实来促使消费者选择购买。
对于电视广告奥格威给出了一些建议，在整个广告中尽量多次重复品牌名称，要展示产品的包装，让食品动起来尤其能刺激食欲，不要用司空见惯的画面等等。
我读到了哈尔威船长作文【二】
我读到了哈尔威船长作文【三】
奥格威认为要想做出一则好广告，从以下几点开始：好好做功课（收集资料），避免团队工作，从研究中获得，观察直销广告人员的做法，并避免不相关的性题材。
了解你将要为之做广告的产品。因为当你了解越多，越有可能发现推销产品的好点子。同时要研究竞争者和消费者。了解竞争者做过的类似广告，可能你会从中得到启发。研究消费者的消费心理，你才能知道在广告中你要突出产品的那些性能特征，才能做出吸引人的广告来。
奥格威在接手劳斯莱斯时，花了3周时间阅读汽车资料，然后看到了这句：“在时速60英里的车上，最大的声音来自电子钟。”后来它成了文案的标题，事实证明这个标题是极其吸引人的。
对于避免团队工作这一点我不是太赞同，好的创意是需要大家一起“头脑风暴”才会获得的，所以在广告创作中，团队工作还是必要的。
有专家通过调查研究发现，在食品广告里制成品的照片通常比只有原料的照片更吸引读者，写在菜谱上的配料表更能激起家庭主妇的兴趣。这些结论都是通过调查研究才得出的，所以调查研究能帮助我们找到更好的推销手段。
翻开一本杂志找你最喜欢的广告，你可能挑那些图片精美、文案巧妙的，但你忘了自己，最喜欢的广告能吸引你购买产品吗？Benton & Bowles公司认为：“广告不能促销，就谈不上有创意”。我认为这也不是绝对的，那些图片精美、文案巧妙的广告之所以能吸引你也是因为它在视觉效果方面有创意的想法。
我读到了哈尔威船长作文【四】
一件小事，但它却体现了人与人之间的关爱，反映的是爱的传递。所以，它才会以加速度发酵，让我们感动，让我们温暖。
犹太作家威塞尔曾说：“美的反面不是丑，是冷漠;信仰的反面不是异端，是冷漠;生命的反面不是亡，是冷漠。”
必须承认，这个世界并不总是那么的美好，我们的人性也并不总是那么的高尚。“小悦悦事件”、“彭宇案”都曾经一度让人们感到道德的迷茫：为什么好人得不到好报，为什么周围都是冷漠的目光?于是，有人沮丧，有人彷徨，似乎人们已经找不到方向，似乎社会已经失去了力量。但张丽莉、王世伟等六位龙江英雄的事迹一次次告诉我们：世界的真相，并不是这样!社会也好，人性也罢，都有着像硬币一样的正反面，我们不要以为看到了一面就看到了答案，这个世界，有黑暗就有光亮，有失望也有希望。而这光亮与希望，其实，就在我们每个人身上。
我们在报道中看到，当护士拉开窗帘，张丽莉看见照进病房的阳光，不禁由衷地感叹：“活着真好。”而在张丽莉、王世伟、荆百岁、谢尚威、高铁成、郭肖岐等人的身上，也让我们看到了同样的阳光，那是人性散发出来的`美丽光芒，也会让我们感叹世界的美好与生命的坚强。正如本报在27日推出的《发现黑龙江之美·大爱读本》对于六位英雄的解读，在他们身上，都有着热爱生活、与人为善、心怀责任、目标坚定、乐观坚强、平凡可爱的特质，这些都是人性在日常生活中最美好的微茫，而在危难时刻，便会转化成闪电一样的力量。诗人说：“在没有英雄的年代，我只想做一个人。”但其实，能把人做好了，就是最大的英雄，就有无穷的能量。
我读到了哈尔威船长作文【五】
标题
阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，所以在标题里要向读者明确承诺你产品的利益，让读者有理由继续往下读。同时含有新闻信息的标题保证不会出错，新闻可以是新产品的发布、老产品的更新或老产品的新用法。
奥格威建议在标题中出现品牌名称这样能让消费者一眼就知道这是什么产品的广告。在地方报纸登广告时，标题里出现所在城市的名称效果会更好，人们对发生在他们居住环境里的事情最感兴趣。
插图
万宝路的牛仔照片想必绝大部分的人都知道，从这可以看出一张好的图片是胜过千言万语的。惹人喜爱的婴儿，让人心动的动物，以及可以称作“性”的东西，这三类是公认的能吸引读者的照片主题。
正文
一般来说，平均5%的杂志读者阅读广告正文，要吸引住读者的眼球，首先要用简短的句子和段落，其次要用人们日常谈话的语言写文案，再者用故事形式写文案。有史以来最知名的广告之一是约翰卡普斯为国际函授学校撰写的文案，标题是：“当我在钢琴旁边坐下的时候，他们哄堂大笑，但是，我开始演奏以后……”以一种故事的形式，极大地引起了读者的好奇心。
正文里面如果要用证明的方式，普通消费者的赞扬和认可比无名撰稿人卖力吹捧（撰稿人在文案写类似于“我们的产品天下第一”之类的话）更有说服力
编排
读者的视线首先停留在插图上，接着便是标题和文案，因此按这个顺序安排各要素——插图在最顶端，下面是标题，接下来是文案，这符合人们从上到下的阅读习惯。
“眼睛是习惯的'产物”，在杂志或报纸上登平面广告，广告编排风格要与杂志或报纸的编排方式保持一致，这样能符合读者的阅读习惯，从而增加广告的阅读率。
我读到了哈尔威船长作文【六】
??长的续写金秋时节，绵绵细雨淅淅沥沥地下着，从远处传来了一阵脚步声，一个身着黑色风衣的少年来到了哈尔威船长的墓前。这个少年低着头，专心致志地拔着哈尔威船长墓边上的杂草，不一会儿，杂草便被拔干净了，露出了墓上的照片。这是，风衣少年缓缓地弯曲双膝在哈尔威船长的墓前跪了下去。风衣少年抬起头，露出了帽子下的那张脸，这赫然是克莱芒！克莱芒看着哈尔威船长的照片，轻声问候道：“哈尔威船长啊，您在天上过得好吗？”
说着，克莱芒将风衣里一束新鲜魅力的花朵轻轻地放在了哈尔威船长的墓前。克莱芒回忆着当年的场景说：“船长，您还记得我吗？我是克莱芒，是当年被您救下的那个小男孩啊！那一个夜晚，我直到现在还记忆犹新。那一夜，‘诺曼底’号被‘玛丽’号给撞了，船漏水了。海水疯狂地涌了过来，那冰凉的海水漫过了我的小腿，我命地抓着栏杆才不使自己从船上翻入海中。我害怕、恐慌极了，不停地哭泣着，呼喊着，可是，海浪拍打船身的`声音盖住了我的声音，我彻底绝望了。急着逃生的人们根本就没空理我，”克莱芒说着说着，两行热泪就夺眶而出，他用手擦去脸上的泪水，“而就在这时，您发出命令，我得救了。
船长啊，您这种忠于职守的品质值得世人学习啊！”“船长啊，我现在也是一名船长了，我要把您这种品质一代代传承下去！”克莱芒的浑身上下散发出了男子汉的豪气。克莱芒跪在那里久久不愿离去。秋雨还在淅淅沥沥下个不停……
我读到了哈尔威船长作文【七】
唉，城里的老鼠太多，鼠满为患！必须另辟蹊径，索性到远一点的地方碰碰运气吧！流浪鼠沿着马路边的林带一直溜到郊外。呀，郊外的空气倒是不错，就是肚子有点饿。它抬起头，踮起前腿，前后左右看了半天，也找不到一点吃的，就在树下歇了歇，继续找。
没一会儿，流浪鼠就看到离路边不远的小山坡上有一座破庙，连忙溜进去，张开鼻孔嗅嗅，有一股烧香的味道。有人进庙烧香，说不定就有供品呢！流浪鼠抬起身子一看，一尊盘坐着的大佛，正对着它吹胡子瞪眼睛。流浪鼠心里一阵发寒，自言自语道：“干吗这么凶？我也没干坏事，肚子饿了找吃的，也没犯法呀，你瞪着我干吗？”
念叨了一会，见那大佛总是那样坐着不动。它想，大佛可能不是生我的气吧？慢慢的，流浪鼠也没那么害怕了，又抬起头——天哪，一盘白馍！哇！好多白饭呀！流浪鼠高兴得简直要疯了，一蹿，跳到大佛腿上，口水都快流下来了，不管了，先填饱肚子再说。它抓了一个白馍，刚要啃，看那大佛仍瞪着它，吓了一大跳，又放回盘里，咽着口水对大佛说：“要不你先吃吧！”
那大佛仍瞪着眼，不理它。
流浪鼠肚子饿得“咕咕”叫，实在憋不住了，上前抱起一个白馍就啃，一连啃了两个馍，肚子鼓得像个皮球似的，它又害怕有人进来，想跳下神台，赶快离开。可站起来一试，原来的四条小腿，这下都叫肚子撑得短短的，别说跳，连走路也十分困难。没办法，走不了，就在大佛的怀里躺会儿吧，等肚子瘪一点再走。
没一会儿，流浪鼠就“呼呼”睡着了。
忽然传来一阵响声，流浪鼠睁眼一看，原来是一个烧香的`人进来了。
那烧香人虔诚得根本不敢看大佛一眼，一直弯着身子，跪在蒲团上磕头烧香，嘴里还不停地念着什么。
过了好一会，那人烧完香，磕完头，留下两盘供品，匆匆而去。
流浪鼠看看，哈，这下一日三餐，都不用愁了！真是做梦也没有想到啊，世界上还有这个吃睡都不愁的福地呢！
于是，它就一心一意在庙里住了下来。
日子一久，那些虔诚的香客就发现一个奇怪的现象——大佛享用他们的供品了！这个发现令所有的香客大为震惊。上百年了，村子里几代人修庙敬佛，尽管人们都非常希望自己的供品能让大佛喜欢，但大佛一直都是那样的正直和清廉，从来不动供盘里的东西。
一个香客说，她前天刚刚供上去的白馍和水果，第二天一早再去看，就被大佛吃得杯盘狼藉！这个天大的新闻，一传十，十传百，很快，整个村子都信了。
但也有人就是不信：“胡说什么呀，大佛会吃你们的供品？你以为大佛是活的？肯定是老鼠吃的，这庙里老鼠多着呢。”
马上有香客很严肃地说：“嘿，庙里的老鼠哪能叫老鼠！那不是一般的老鼠，准是神鼠，是大佛的化身。”
于是，再进庙的香客，就不单只带馒头、水果什么的，有的人还把家里舍不得吃的肉、蛋也拿来敬佛。
这下可乐坏了流浪鼠，白馍吃腻了，就吃水果，还有肉和鸡蛋。“哇，人们对我也太崇拜了！这样吃下去，我可要胖得像只猫了！”
显然，流浪鼠不再四处流浪，这样的日子，简直是神仙才能享受的啊！久而久之，它也就习以为常，真的把自己当咸了庙里的活佛。那个整天瞪着眼睛的大佛，原来是个偶像，它才是这个庙里唯一的活佛！想到这，它也就理所当然地接受人们的朝拜和上供。
“喵——”
一天，庙外面来了一只大黑猫。大黑猫从庙门往里边一看，大佛的怀里坐着一只胖老鼠，正在有滋有味地吃着水果。哼，大胆贼鼠！你猫爷爷都饿得眼发花，你倒吃得像个篮球似的。大黑猫立即双目怒睁：“喵——”
要是平时，流浪鼠听到这恐怖的叫声，肯定会立即逃窜而去，但今非昔比，这只自以为是神的流浪鼠竟然毫不慌乱，对着门口正在张望的大黑猫看了一眼，没理会，仍悠闲自在地啃着它的水果。
“喵——”
那只大黑猫见流浪鼠那样目中无猫，又发出第二声警告。
流浪鼠抬了一下眼皮，慢条斯理地说：“叫什么？没规矩！也不看看地方，这是我的地盘！我已经是这座庙里的神，知道吗？全村的人，甚至全世界的人，都对我顶礼膜拜。你一个又黑又丑的家伙，还能把我怎么样？老实点，就给你一个水果吃。”
“喵——”
大黑猫前腿立在庙门槛上，发出第三警告。
流浪鼠扔掉手里的苹果核，大声说：“你以为你是谁？只不过是一只走投无路的饿猫。还以为我是你们想吃就吃、想追就追的一只弱老鼠吗？那你就错了，我现在已经是人敬人爱的神鼠了。人们崇拜我还不来不及呢，你还敢对我瞪眼睛？哼！”
猫最不能接受的就是老鼠的傲慢，大黑猫被完全激怒了，“呼地”纵身一跃，从庙门槛跳到大佛怀里，一口咬住了流浪鼠！
