我们知道,电视电影目前在中国还只是在电视上与观众见面,虽然有朝一日它一定会在现代科技的帮助下走入影院,但它的主要的存身之地还是在突屏。家庭观影的方式就决定它所应追求的视听效果,营造视听奇观不是电视电影的首要目的。因为在这样的观影环境中,制作者苦心营造的视听效果在小小的荧屏上显现不出它的魅力。像《泰坦尼克号》、《珍珠港》等影片是非电影莫属的;它给人们的许多观影愉悦都来自影院大银幕、音响等才可能显现出的视听冲击。小小的荧屏,很难形成巨大视听冲击力。同样是飞机快速地穿越山峦河谷,但我们在科技馆环幕影院观看美国影片《速度》时,特殊的观影环境使我们与影片的间离感完全消逝:我们的椅子会跟着腾飞,我们坐不稳,我们急速地眩晕——我们被带入画面,无法脱身。我相信,髙希希的《人沙暴》放到环幕影院太?放映,丨一定会有我们观石《速度》那样的视听感受。怛是家屮的电视机,不能给予我们这样的卓受,我I不端花太大的精力在电视电影上营造视觉舒观n彳II.某些视听效果还是应该为电视电影所注总。这种视听效果4、是作用T感'r'Ifi丨足作t丨T'心灵的,它配合着阅读,对某些情节进行着强化和点染,在观众的记忆里—划下深深的痕迹。看《恋爱季节》、%《我真棒》之后好长时间了。影片最:::|后的段落依然让我记忆犹新。《恋M爱季节》中,李铁因为误会而失去了赵芳,他想尽各种办法都无法找到她,李铁的心陷入深深的疼痛和冷寂。应该说该片的导演睿子是一个非常会用画面讲故事的导演,在他使李铁与观众同时绝望的时候,又及时地让赵芳出现了。她是这样表现李铁获得新生的表情的:昏暗的咖啡屋里,李铁惊讶而呆滞的脸,突然一道金色的光照到他的脸上,紧接着他的整个人都亮堂起来,虽然李铁的表情没有变,但你通过这一片金色的光,分明看到李铁明亮幸福的心境。导演通过作用于观众心灵的视觉冲击,成功地完成了一次叙述,成为导演给予观众最愉快的视觉礼物。《我真棒》中的第三个小故事“水煮牛肉”的最后,获得好成绩的孩子和他的家庭教师一同游泳出来后,天空突然下起了雨,孩子突然从躲雨的地方骑着自行车欢快地冲进雨中,然后他的家庭教师也跟着冲进去。在师生欢畅的心境中,我们看到空中落下的雨,不是雨滴也不是雨线,而是密密挤挤细细碎碎的小方片,闪着银色和金色的光。这真是神来之笔,此时惟有这世上从未出现过的“雨”方能表达这个孩子从未有过的喜悦心境,观众也只有通过这奇异的雨的诠释,才能明白这孩子是多么的轻松与欢畅。这种作用于心灵的异样的画面展现,真正让观众领略了影视画面的叙事魅力。
所以,电视电影的视觉语言应该在冲击观众心灵上下功夫,而不要将资金和心花在营造视听奇观上。小小的电视荧屏无力助你完成你的这种“艺术理想”。
电视电影应注意的形态和特性不仅仅局限于以上所列,如利用电视电影创作班子短小精悍、小投资、小制作、短周期,影视频道覆盖面较宽的优势,制作纪实性节目和重要的纪念日节目;如为满足电视市场的需求,强化电视电影的市场竞争力,制作类型化的电视电影娱乐片如为避免环境干扰,电视电影人物语言必须字幕化等问题,都应是电视电影所要注意的。
意识形态广告在最近几年被人们所关注和重视,其带来的经济效益明显对广告行业有着巨大的诱惑。意识广告形态在最初出现时,为合作的企业带来巨大收益,这些收益让人们惊叹的同时也发现了意识形态广告的优势以及对社会的影响力之大,并且我国台湾由于受西方思想的影响,因此意识形态广告成为了我国台湾广告行业的主体。最近,随着意识形态广告在内地开始发展,引起了多方人士对其的关注和探讨,对意识形态广告有赞扬也有批评,究竟意识形态广告有何优势,成为本文接下来将要讨论的问题。
(一意识形态广告的概念。意识形态广告的重点和特点都是因为“意识形态”这四个字,那么什么又是意识形态呢,它又具有哪些特点。首先,意识形态是指在社会发展过程中在整个社会经济发展之上所形成的一种观念,它为整个国家或者团体的行为进行指导,同时又代表着国家或者团体的利益[1]。所谓的意识形态具有三个特点,分别是群体性、系统性和历史性。因为意识形态是以整个国家以及团体为基础的,所以它很容易被整个社会还有人们所接受,并且不具备特殊性,是社会中普遍存在的,因此,如果将意识形态运用到传媒技术中,就会使意识形态广告容易被人们所接受,并且带来巨大的经济效益,这就造就了意识形态广告的产生。
所谓的意识形态广告就是指那些不直接对进行宣传的`产品进行描述,突出产品功效,而是通过对意识形态进行影响而间接对广告产品的功效进行推广,从而达到产品的销售目的[2]。意识形态广告在进行产品的宣传时,并无对产品的详细描述,并且没有产品的完整信息,而是通过让消费者认为广告中的影像就是产品,使观众对产品进行想象和联系。
(二意识形态广告中的后现代主义。随着社会的发展以及消费水平和消费观念的提高,人们在进行消费的过程中很容易受到广告的影响,因此广告在人与产品的互动中起到了极大的作用。广告刺激着消费的提高,调动消费者的消费情绪,促进产品的经济收益。随着社会达到后现代时期,消费中的产品、品牌、商标等符号加强了消费的体验,进而产生了一种混乱的消费风格和生活方式。在这样的消费环境下,意识形态广告利用后现代主义,将后现代主义风格以及民族和西方的特色等这些内容都加入到广告中,这些广告将要给消费者灌输一种思想,一种将消费和时尚变为生活态度的思想。
今天,我们班组织去秋游了。我们来到了动物园的猴山,看到猴子们正在追逐玩耍,好热闹啊!
只见一只大一点的猴子拿着一个水果爬到山顶上大口大口地吃起来,生怕别人来抢。结果还是被一只小猴子看到了,他流着口水很快地向上爬去。
在假山的背后,一只猴妈妈正在仔细地帮猴宝宝抓虱子呢!另一只小猴子用长长的尾巴吊在树上看热闹,好像在想:给我也抓抓吧!
还有一只小猴子一边挠着头一边想:今天怎么来了这么多小朋友,是不是给我带什么好吃的来了?
这些小猴子真是又可爱又淘气,多么令人喜欢啊!
那只小猴从动物园里逃出来后,高兴得手舞足蹈。它看见了一幢幢摩天大楼,一辆辆五颜六色的汽车,一群群打扮时尚的男女……小猴看得入了迷,最后还开始了想象:在动物园里的朋友要是也能出来观看这景物,那有多好啊!
小猴暗暗发誓:我一定要解救他们出来!
天渐渐暗下来了,四周一片寂静,小猴偷偷地来到动物园,轻轻地翻栏杆,悄悄地走进了动物园管理员的小屋,拿走了桌子上的钥匙,飞快地跑出去,迅速地把锁打开,“大家出来吧!”小猴欢快的宣布。
动物们从门里涌了出来,急满跑出动物园,跑到大街小巷,装备奔向大森林。动物们的杂音把正在熟睡的人们吵醒了,纷纷往外一看,大吃一惊,顿时目瞪口呆!
警察奉命赶来,企图抓捕动物们。可是,动物们为了自由的决心胜过了一切,大象和狮子冲锋在前,老虎断后,保护大家前进。警察们无计
今天,我家突然闯进来一只猴子,我正准备把它“捉拿归案”,不料,它却说话了:“飘飘。”咦?这只猴子会说话?还知道我的名字?没等我开口,猴子又说:“听说你讨厌学习,那么你愿意过猴子不学习的生活吗?”“嘿嘿~那我求之不得啊!”“好!”猴子说完,用手指点了一下我的额头,我眼前一黑,昏了过去……
醒来后,我发现旁边都是猴子,吓了一身冷汗。再看看自己,天哪!我什么时候长了一身的长毛!这分明就是一只猴子嘛!这时,我才回想起刚才那只猴子的话:你愿意过猴子不学习的生活吗?天,而我现在居然正式成为了一只猴子!不知为什么,我有些后悔了……“没事的,猴子也挺好啊!都不用学习,无忧无虑,自由自在。”我自我安慰。这时,旁边的一位小猴子小心翼翼地问我:“你……你是……新来的……吧?”“是的,交个朋友?”“呵呵,好啊!我叫沁沁。你呢?”“我叫飘飘。”“哦。你饿了吧?走,我带你去摘香蕉吃!”说着,沁沁把我带到了一棵香蕉树下。沁沁爬到了树上,摘下两根香蕉,给了我一根。我和沁沁狼吞虎咽起来。吃完,沁沁拉着我就往回走。“恩?你不吃了?”“是呀!我好饱好饱~”沁沁心满意足地拍拍肚皮。哦,我终于明白猴子为什么这么瘦了,原来只吃这么少!可我还没有吃饱呀!于是我对沁沁说:“沁沁,你先回去睡觉。我再吃一些。”“那我走了!”沁沁走后,我又来到香蕉树下。但是我这时才想起自己压根就不会爬树!唉~我只好眼巴巴地望着香蕉干着急。突然,一只大大的桃子不知从哪里砸到我的脚上。耶!这就叫做“天上掉馅饼”,不不,是“天上掉桃子”。我的运气真好哪!我拾起桃子,只不过刚咬了一口,手脚却不能动弹了,像被钉住了似的。接着,树丛中走出一个男人,用袋子把我一套,提着我就走了……
我被他带到家里。当我晕晕乎乎地醒来,正搞不清楚事实时,突然看见从里屋里出来一个女人,她对那个男人说:“哟,旧猴子刚,新猴子又逮来了一个?”原来,这个人是一位耍猴的,他的猴子不久前了。于是,他爬上猴山,正巧碰到了饥饿的我,他就把下了药的桃子朝我扔过来。而我的警惕性又不高,毫无防备地吃了桃子,手脚被麻醉了,他趁机把我抓了起来。所以,我便倒霉地成为了他的“挣钱工具”。
从此,耍猴人逼着我对观看的人们做抛吻、敬礼、鞠躬等动作。如果我心不在焉,他就用皮鞭狠狠地抽打我。一个月后,我被折腾病了,治也治不好。一天晚上,耍猴人盯着我,自言自语:“这猴子生了治不好的病,我还不如把它了吃呢!”“啊――”我惊恐地尖叫一声,而就是这一声尖叫,将我从睡梦中拉回现实。幸好,我还是人,完完整整的人,没有长毛,没有红屁股。刚才只是一场噩梦罢了!
我擦擦吓出来的冷汗,换好衣服,吃完早餐。当我背上书包,站在家门口时,一只和梦中一模一样的猴子出现在我面前,说:“猴子的生活不好过。请你珍惜现在的生活,好好学习吧!”说完,猴子就消失了。
啊?这难道不是一场梦?
有一天,小猴在山上玩。它走啊走,看见一片玉米地,它想:这玉米肯定很好吃,于是,它跳进了玉米地,高兴地摘起玉米来。不一会儿,它又走到一片桃树林边,看见树上长满了又大又红的桃子,它丢下怀中抱的玉米又去摘桃子。再往前走,它看见一了片西瓜地,长满了又大又圆的西瓜,它丢下桃子又去摘西瓜。最后,它走到一条小河边,看见河里有许多小鱼儿,它丢下西瓜又去捉鱼儿。
后来,小猴什么都没吃到,它伤心地哭了。
有一次,我在电视上看《动物世界》,看到了一只只活蹦乱跳的猴子,我便跑到妈妈跟前,嚷嚷着要去动物园看猴子,妈妈答应了我。
我们坐车来到了杭州野生动物园。我没有兴趣看其他的动物,却花了很多时间看猴子。猴子的眼睛圆圆的,大大的,而鼻子却是扁扁的,两个鼻孔朝天;最显眼的是那个红红的屁股和一身棕色的皮毛。只听“砰”的一声,一只猴子跳上了我们的观光车,红屁股坐在了挡风玻璃上,我“扑哧”一下笑了起来。观光车上的猴子越来越多,而有的从车前爬到车后;有的只是静静地坐着;还有的在车顶打架。观光车变成了猴子的乐园。“看,又来了一只猴子。”
我说,妈妈听了马上反驳说是两只。我定睛一看,果然是两只,一只小猴趴在猴妈妈的背上。小猴子动了起来,爬到了猴妈妈的怀里,吮吸着香甜的乳汁。不一会儿,挡风玻璃就被坐满了,车子也停了下来。忽然一个东西闪了过去,原来是一只猴子,我都没看清它到哪儿了,正当我疑惑不解地看着车顶时,后面又多了一只猴子,而它正憨态可掬地看着我,我心想:这只猴子从前爬到后只不过是短短的几秒钟,以后我要跑步和它比一比。我把自己的想法告诉了妈妈,妈妈笑了笑说:“它这个本领可是练出来的呦,你学东西可要像它一样苦练才行哦!”我若有所思地点了。
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